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職業裝的發展
發布時間:2018-08-22 閱讀:

職業裝的營銷現在已不再是干巴巴的單向過程,而是變成濕乎乎的人人時代,人與人之間相互分享、相互認同,讓消費者對職業裝品牌的體驗和認同感從而得到病毒式的擴散和傳播。營銷只有變濕才能在網絡等新媒體上潤滑而行。

Society for New Communications Research以及Institute for PR300名公關、廣告及其他從業人員進行的調查顯示,新媒體的營銷活動已經被很多人接受并采納。博客、網絡視頻、社交網站和播客在被調查者中的使用率都已經超過50%了。

香奈兒Chanel上海時裝秀在外灘產生轟動效應,國內時尚名人洪晃、曉雪、曾子墨親身制造了第一次中國時尚圈用微博客報道秀場事件。今年,LouisVuitton更在iPhoneFacebook上直播了秋冬時裝周成衣秀的全過程,主動扯下了時尚面孔上的神秘面紗。

Coach不甘人后,在月訪問量600萬人次的Polyvore上發起活動,讓用戶在制定Coach手袋上設計自己喜愛的圖案,短短一周內收到了3692個參賽搭配作品。

運動品牌彪馬選擇了網絡游戲參與這場新媒體推廣競技,利用網絡精心設計賽車游戲,不管是虛擬賽車、虛擬能量補品,還是一路上的虛擬景致,玩家都能見到彪馬的標志和品牌故事。為了獎勵參與游戲的玩家,彪馬以手機彩信的方式給每個注冊用戶發送彪馬玩偶圖片作為禮品。

當耐克以網上博客社區在球迷中掀起狂潮時,耐克副總裁特雷弗?愛德華說了這樣一句話:“那些一個廣告做到底、突出一只大鞋并且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了?!?/span>

當國內服裝品牌還執著于重金砸下央視黃金時段廣告的時候,我們恍然發覺,國際服裝大佬們已經俯下身去,虔誠接受新媒體營銷的洗禮。


 
 

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